Сколько подписчиков потеряют украинские ритейлеры после запрета «Вконтакте»

У нeмeцкиx прoдуктoвыx тoргoвыx цeнтрoв в Укрaинe ужe 33 000 пoклoнникoв в Facebook прoтив 6000 вo Вкoнтaктe и тe «мeртвыe души», тaк кaк aктивнoсть нa стрaницe нулeвaя. В Names’UA прoстo прoигнoрирoвaли Вкoнтaктe и рaзвивaют стрaницы исключитeльнo в Facebook, Instagram, Youtube и Pinterest, кaк впрoчeм и в U Dress, oстaнoвившиx свoй выбoр лишь нa Inst и FB. Oтрaзиться этo мoжeт лишь двумя спoсoбaми нa кoмпaнияx – убыткaми и пoлнeйшим xaoсoм в oтдeлax мaркeтингa, кoтoрыe, вoзмoжнo, в oпрeдeлeнный мoмeнт сдeлaли стaвку нe нa ту сoцсeть.Чтoбы чeтчe oсoзнaть мaсштaбы прoблeмы, стoит тaкжe взглянуть нa стрaницы кoмпaнии «Aллo». Нaпримeр, в ВК совершенно не представлены ЦУМ Киев и аутлет-городок «Мануфактура», а они, между прочим, на втором и третьем месте по количеству подписчиков в Facebook среди всех торговых центров Украины. Единственное, в чем можно быть уверенными – это то, что их ждет перераспределение и переориентация, а возможно и смена SMM-команд, которые оказались «заточены» не на ту сеть и могут быть не готовы к новым вызовам.          Море по коленоКонечно не всем есть дело до баталий вокруг ВК. В целом можно утверждать, что торговые центры ориентировались на Вконтакте, ведь в этой социальной сети, как известно, преобладает аудитория тинейджеров, которая является для них целевой, особенно в эпоху развития зон развлечений. Сыграла ли их прежняя маркетинговая стратегия в сложившейся ситуации им на руку? Возможно, пора.В целом, страницы в ВК мало у кого из торговых центров преобладают над страницами в FB. Но судя по всему, бренд просто не вкладывал в ее раскрутку.Еще более интересная ситуация у Intertop. К чему это приведет, пожалуй, не скажут сейчас даже самые опытные маркетологи. Для сравнения, аудитория «Цитрус» в ВК – 162 000 человек против 54 000 в FB, аудитория COMFY – 134 000 во Вконтакте против 81 000 в Facebook, аудитория «Фокстрот» – 118 000 против 73 000 подписчиков. Приведет ли со временем это к позитивным переменам для украинского бизнеса? В отличии от других крупных магазинов техники и электроники, «эльдорадовцы» вообще не заводили страничек в ВК.          Курс на тинейджеровНеоднозначна ситуация и среди торгово-развлекательных центров. Тот случай, когда патриотизм победил прагматизм по всем инстанциям.Из других украинских ритейлеров, которые могут не листать испуганно ленту новостей в поисках точной даты отключения Вконтакте – Eldorado.ua. Разница в семь раз.Пострадает SMM и других торговых сетей. При этом страница магазинов товаров для дома была запущена в 2012 году и время от времени публикации на ней делаются. Кто бы мог подумать, что из поклонников торговых центров самыми активными пользователями Вконтакте окажутся львовяне.У ТРЦ Gulliver – 10 000 участника в ВК против 43 000 в FB, у Ocean Plaza – 36 000 участников в ВК против 67 000 в FB, у ТРЦ Victoria Gardens – 23 000 участников в ВК против 29 000 подписчиков в Facebook. В 2014 году новичкам не удалось закрепиться со своим почтовым ящиком на украинском рынке из-за неготовности конкурировать с тем же mail.ru и Яндекс. Обе компании будут вынуждены срочно адаптироваться к новым условиям, перераспределять маркетинговый бюджет на другие социальные сети и отвоевывать свою аудиторию в других social networks, чтобы наверстать.В течение суток мобильные операторы отключат доступ к санкционным веб-ресурсамНе менее активные действия развернутся и среди магазинов техники и электроники. Если в Facebook official page Алло лишь недавно преодолела отметку в 100 000 подписчиков, то в ВК аудитория магазина цифровой техники и бытовой электроники составляет на май 2017 года около 700 000 участников. Бесспорно.          Не так, как преждеБольшинство ритейлеров все же оказались перед дилеммой. Огромным числом подписчиков он может похвастать и во Вконтакте. Понятно одно, что одним это будет легко, а для других – сопровождаться катастрофой. Adidas в Украине представлен официальной группой в ВК, в которой собралось более 49 000 человек. Прежде всего, это ROZETKA.UA с 824 000 участников и modnaKasta с 83 000 участников паблика. Для них, если освоение Facebook покажется слишком сложным, доступны такие украинские сервисы как olx.ua и prom.ua, которые только выиграют от запрета. Но как принято считать, таких немало. Зато в Facebook компания обзавелась уже 65 000 подписчиков.Ритейлеры приблизились к антирекордуИз продуктовых сетей – это METRO Cash & Carry Ukraine. У компании «Всі.Свої» еще в 2015 году прекратили развивать паблик в ВК – с 3 000 участников он так и замер, зато в Facebook компания уже преодолела отметку в 62 000 поклонников. В Facebook у компании более 135 000 подписчиков, но в ВК официальных страниц бренд не заводил.          По ком звонит колоколСамыми крупными пабликами в ВК обладают представители основных e-commerce игроков на рынке Украине. Сотня против почти 50 000 – разница колоссальная.OLX и «Новая почта» придумали оружие против мошенниковЖесткие условия по переориентации ждет также мелкий ритейл. На Facebook бренд в Украине вообще не делал ставок – на появившейся лишь в апреле 2017 года страница adidas Ukraine получила пока лишь чуть более 100 подписчиков. Еще разумнее поступили в «Сільпо» — в компании вообще не заводили страниц в ВК.В сегменте made in Ukraine также отключение Вконтакте не скажется, разве что аудитории прибавится в Facebook. Кто из украинских ритейлеров какую аудиторию потеряет после запрета российской соцсетиСогласно ежемесячному рейтингу самых популярных сайтов украинского сегмента интернета, составленном компанией TNS Ukraine, лидерство в апреле 2017 года сохраняет Google, а второе и третье место по охвату занимают Youtube и ВКонтакте, в то время как Facebook на 6-й позиции и Одноклассники на 9-й. Rau.ua разобралась, кто из украинских ритейлеров активно использовал самую популярную соцсеть и сколько подписчиков они потеряют после указа президента, подразумевающего блокировку российских сервисов и соцсетей.          Facebook-лидерыУже несколько месяцев среди украинских ритейлеров по количеству фолловеров в Facebook лидирует «Watsons Україна». Потому летний сезон откроет немало новых горизонтов украинскому бизнесу, особенно тем, кто быстрее других сориентируется, что же нужно дать засидевшимся последние 10 лет на российских сервисах. У ТРЦ «Караван» в ВК есть четко разграниченные группы по городам – «КАРАВАН ТРЦ Харьков» и «КАРАВАН ТРЦ Дніпро» с более чем 20 000 участников каждая, в то время как такого сегментированого разграничение в Facebook эти торговые центры не имеют. Тем более, что специальные площадки для предпринимателей как раз недавно были запущены, что  откроет массу новых возможностей тем, кто долгое время развивался только в соцсетях.В выигрыше также окажутся украинские IT-стартапы. Пока Google и Facebook по понятным причинам могут открывать шампанское, ведь их аудитория в Украине значительно возрастет, открыть бутылочку игристого могут и некоторые ритейлеры, для которых сообщество во Вконтакте было скорее дополнительной нагрузкой, чем ресурсом активного взаимодействия с подписчиками.Среди таких компаний «Будинок іграшок». Вероятнее всего правильный ответ положительный, ведь время играть полностью на своем поле и поле международных лидеров, а не локальных монополистов.RAU Исключение, пожалуй, как ни странно, львовский Forum Lviv – 42 000 участников во Вконтакте против 35 000 подписчиков в Facebook. Возможно, это позволит им стать новыми лидерами в социальной сети Марка Цукерберга, а может и нет. Всего у сети магазинов товаров для красоты и здоровья в российской социальной сети более 118 000 поклонников.У JYSK Ukraine, находящейся на второй позиции со 150 000 подписчиками в Facebook, в социальной сети Вконтакте насчитывается едва ли 15 000 фолловеров. Например, «АТБ-маркет», у которого 410 000 участников во Вконтакте против 63 000 в Facebook. И возможно именно ТРЦ пострадают чуть больше, чем многие ритейлеры, но это конечно же не правило. Официальной статистики о количестве частных предпринимателей в ВК, для которых эта социальная сеть является основным источником дохода, не существует. В случае с первым – это почти втрое больше, чем подписчиков в Facebook, со вторым – на треть. У компании в сети Вконтакте всего 5 000 участников паблика и минимальная активность в виде лайков, которые можно посчитать на пальцах одной руки. До этого многие из них развивали страницы Вконтакте и Facebook примерно поровну, как например LeBoutique с 32 000 участников в ВК против 47 000 фолловеров в Facebook и «Епіцентр К» с 24 000 участников в ВК против 48 000 подписчиков в Facebook. Как скажутся на их социальных медиа перемены, будет известно в ближайшим будущем.

Комментарии запрещены.

Реклама
(Input html or adsense code here)